營銷與經營一體化！巨量引擎X金投賞「數字化品效整合」賽道榜單

11月25日，2022金投賞國際創意節在上海圓滿落幕，并于當晚頒獎典禮上公布了金投賞商業創意獎各賽道獲獎結果。

其中，今年巨量引擎與金投賞攜手共創的「數字化品效整合」賽道，超20個行業、近80個品牌踴躍參與，最終21個品牌獲獎。據悉該賽道旨在鼓勵在數字化內容平臺，通過內容和數據驅動，促進營銷與經營一體化，實現品牌建設、心智種草、銷售轉化協同增長的創新品牌。

在獲獎的21個品牌中，不乏與巨量引擎一直保持深度合作的品牌，借助巨量引擎的數字化能力，以創新內容激發生意增長，實現了“營銷與經營一體化”的新可能。

在內容驅動生意增長的營銷時代，需要內容平臺為企業主提供更有效的一體化方法論。在11月22日金投賞國際創意節，巨量引擎針對消費品行業、游戲行業、線索行業三大經營場景，提出“營銷與經營一體化”系列解決方案。

消費品行業：平衡增長解決方案

隨著中國消費品市場的逐步成熟，品牌的經營重點開始轉向高質量的品牌資產。據《消費品行業平衡增長解決方案》白皮書顯示，巨量引擎圍繞O-5A人群，通過確定地“種”、高效地“收”兩部分內容，最大化實現品牌價值。

在波司登“風衣羽絨”的案例中，這種方式的效果也得到了驗證。品牌借助直播+抖音挑戰賽的方式，利用達人帶動興趣人群互動，高效種草；同時通過場景化智投和品牌自播+達播，讓流量與場景協同，提升轉化效果，實現了“種收平衡”的長期增長。

游戲行業：全域經營解決方案

近些年，游戲行業標準越來越規范化，游戲客戶也愈發重視游戲產品的長期價值，內容也在游戲營銷與運營中扮演越來越重要的價值。巨量引擎從廣告、內容、陣地三個方面著手，幫助品牌達成長效增益。

例如，網易游戲《哈利波特·魔法覺醒》APP在公測期間，一方面聯動TopView開屏、抖音熱榜等全場景資源，通過品牌投放最大規模觸達用戶；另一方面，配合達人種草和UGC互動任務，強化內容質量，實現興趣到下載的高度轉化。最終，引導粉絲沉淀至官方賬號陣地，完成品牌資產積累，有效提升用戶LTV和用戶規模。

線索行業：一站式經營解決方案

線索行業普遍具有用戶決策周期長、客單價高、低頻等特點，這也導致了線索量不足、質量差、效率低等痛點問題的產生。巨量引擎搭建起從線索獲取、線索收集到線索管理的一站式線索內容經營鏈路，并特別針對汽車、房產、家居行業推出了「X云店」一體化產品。

以五菱汽車為例，品牌在抖音建立私域矩陣，擴大原生內容，培養更多高價值“增量”，并配合常態化直播和雙十一直播在線賣整車的新模式探索，大幅拉動線索總量；而“包郵到家”等后鏈路提效動作，也有效提升線索利用率，減少線索浪費。

引用巨量引擎營銷市場總經理許嘉于11月22日金投賞巨量引擎專場的演講內容來說：“好的內容可以影響廣告效果，產出的優質內容能夠更好地撬動廣告流量，同時又能夠激活更大的自然流量。”

付費流量與自然流量不是割裂的關系，而是可互相促進的。希望在未來，我們能看到“營銷與經營一體化”系列解決方案幫助企業解決更多增長問題，讓短期增長更確定，長期增長更健康。

（完）